Content Marketing är troligen ett av de mest uttjatade marknadsföringsbegreppen i dag. Alla sysslar med det på ett eller annat sätt, ofta i någon mer eller mindre personlig tolkning. Men frågan är: behöver vi verkligen content marketing och finns det något nytt och viktigt att lära sig? ”Absolut!” tycker jag. Och i den här texten ska jag försöka förklara varför och hur det funkar.
Har ni många intressanta diskussioner på jobbet, om just jobbet? Känner ni ibland att ni skulle vilja dela med er av diskussionen till era kunder, men det känns motigt att få ner det på ett papper eller i en blogg? Testa att podda. Det behöver varken vara dyrt eller komplicerat. Och hinner ni före era konkurrenter finns det stora möjligheter att ni blir unika i er bransch. Här är några tips på hur ni kommer igång.
Okay. Content is king! Ledningen är med och vi har kommit överens om att skapa snuskigt bra innehåll för våra kunder och potentiella kunder. På att-göra-listan finns ett digitalt nyhetsbrev, en ganska ny webbplats, en Facebook-sida och ett LinkedIn-konto, som skriker efter bra content. Vi funderar också på att skapa någon form av trycksak, något som man kan skicka ut och kanske ladda ner som pdf-fil från webbplatsen.
Redaktören har kallat till ett redaktionsmöte…
Ordet blogg kommer från det engelska ordet weblogg, som betyder webbjournal eller webbdagbok. Helt enkelt en webbplats som kontinuerligt uppdateras med inlägg, där det senaste inlägget ligger högst upp. Många förknippar ordet blogg med en personlig webbplats där någon skriver en öppen dagbok om sitt liv och sina tankar, med målet att få många följare. En företagsblogg är lite samma sak, men företagets behov och syfte är förstås annorlunda. Företaget vill bygga varumärke, erbjuda värdefullt innehåll och samla följare, med syftet att generera fler affärer. Och det funkar faktiskt. Här kan du läsa varför.
Ju fler kanaler vi har tillgång till när vi ska kommunicera, ju viktigare blir det att fråga mottagarna hur de vill ha kommunikationen. Det visar Postnords attitydundersökning Mottagarmakt 2017. Läs om vilka kanaler vi överskattar och vilka vi underskattar.
Jakten på content eller det gamla hederliga innehållet har väl aldrig varit större än nu. Webben, nyhetsbrevet, kundtidningen och sociala medier är bara några plattformar som skriker efter content hela tiden. Och teorierna kring hur vi ska kommunicera vårt content poppar upp som svampar ur marken, men en sak är gemensam – vi behöver mer content, framför allt mer bra content, för bra content är det allra viktigaste i all kommunikation.
Det är svårt att ta fram bra content, men jag vill slå ett slag för den gamla hederliga nyhetsvärderingen. Läs vidare om hur du kan använda nyheter i din kommunikation.
Facebook, e-post eller webben. Eller kanske allihop! Hur får du bäst genomslag av ditt innehåll på nätet?
Vi tar hjälp av Jerry Silfwer, copywriter och spin doctor, som han kallar sig själv. Här är hans fem bästa tips.
Ett attraktivt sätt att berätta en historia är mer avgörande än någonsin och film har blivit ett bra sätt att få uppmärksamhet. Vi vet att en film väcker känslor och engagerar, oavsett om du vill sälja mer, bygga varumärke, påverka attityder eller inspirera.
Tillsammans med vår partner Silverbullet Film kan vi hjälpa dig att berätta din historia på ett intressant och spännande sätt som fångar dina kunder.
Överoptimism, totala feltänk eller bara några vanliga enkla misstag. Även om vi hatar att erkänna att vi gör dem, är ofta misstagen våra bästa lärare. Men det kostar på att ge upp sitt favoritprojekt och inse att man hade fel. Det är ofta både smärtsamt och skamfullt. Ann Gynn, bland annat bloggare på CMI:s webbplats, har frågat runt bland ett antal marknadsförare och bett dem att dela med sig av sina värsta misstag inom content marketing och hur de löste problemen. Läs vidare så slipper du förhoppningsvis att göra några av misstagen.
Det finns knappt något seminarium om marknadsföring, någon konferens och inte ett kundmöte som inte inleds med några grafer eller siffror som beskriver den digitala revolutionen. Så här många sökningar görs via Google varje timme, så här många använder Facebook dagligen eller så här många har köpt något via sin mobil den senaste veckan, för att ge några exempel. Graferna över tid pekar dramatiskt rakt upp och det är svårt att som marknadsförare inte känna paniken komma krypande genom kroppen. Men ta det lugnt, Rom byggdes inte på en dag…
Syns du inte på nätet så finns du inte. Google, vars affärsidé är att generera bästa tänkbara sökresultat för sina användare, bestämmer i nästan ensamt majestät vem som ska synas och blir dessutom allt kräsnare. Mycket handlar alltså om att optimera din exponering när människor söker på internet. Och det finns flera smarta åtgärder du kan göra för att komma högre upp bland sökresultaten – länkningar är ett av dem.
I rollen som marknadschef står man ständigt inför nya utmaningar, och i den rådande IT-eran kan det vara lätt att drabbas av ”digital panik”. Samtidigt visar en undersökning att marknadschefen är starkare än någonsin. Vi har pratat om rollen som marknadschef med PeO Axelsson, VD och initiativtagare till nätverket Marknadscheferna. (Programlängd: 15:20 min)
I min ungdom sysslade jag med telegrafi, där använde vi Q-förkortningar, trebokstavsord som började på Q, för att slippa sända varje bokstav i vissa vanliga standardmeningar. Trodde jag var klar med detta när jag muckade. Tyvärr blev det inte så. Tvärt om, i dag är det värre än någonsin.
Nätet håller på att bli en helt dominerande kommunikationskanal i samhället. Förra året noterades 3.2 miljarder användare och skaran ökar – lavinartat. Naturligtvis får det här stora konsekvenser för alla som arbetar med kommunikation och marknadsföring och förvirringen är stor. Läs mer om hur du kan strukturera din digitala marknadsföring i fem verktyg, med styrkor och svagheter.
Internet är eldsjälarnas paradis. Ju smalare du blir i ditt ämnesområde, ju lättare har du att intressera besökare och få dem att återkomma. Med exempelvis en initierad expertblogg inom ditt speciella kunskapsområde kan du få dina viktigaste kunder eller potentiella kunder att själva söka upp dig – vecka efter vecka. Läs mer om varför det funkar.
I takt med att content marketing blir ett alltmer etablerat arbetssätt, ökar intresset kring fakta och statistik om ämnet i fråga. Och det finns en hel del bra tips att hämta för dig som är intresserad att av utveckla ditt arbete med exempelvis räckvidd och engagemang av ditt content, bland annat genom att arbeta visuellt.
Att välja rätt kanal för distribution av innehåll har blivit en riktig ångestpuck för många. I takt med att möjligheterna att distribuera ökat kraftigt, har stressen tilltagit. Istället för att värdera och fokusera, väljer många att dutta lite här och lite där, utan någon ordentlig plan. Varken effektivt eller särskilt tillfredsställande, men vad gör man när tiden inte riktigt räcker till. Joe Pulizzi ger kloka råd i boken Epic Content Marketing!
Webbsajten har blivit företagets viktigaste kommunikationskanal. Den är ofta ditt fönster mot omvärlden och din första kontakt med många potentiella kunder. Att bjuda på bra och intressant innehåll är en av grundtankarna i content marketing, men hur ofta ska man publicera? Så ofta du kan, tycker en del – när du har något viktigt att säga, tycker andra. Jag tror att sanningen ligger någonstans mitt emellan.