Årsredovisningen är en formell produkt, men rätt använd kan den också vara ett bra verktyg i företagets kommunikation och bygga ett starkt förtroende hos målgruppen. Och det gäller även bolag som inte är noterade på börsen.
Okay. Content is king! Ledningen är med och vi har kommit överens om att skapa snuskigt bra innehåll för våra kunder och potentiella kunder. På att-göra-listan finns ett digitalt nyhetsbrev, en ganska ny webbplats, en Facebook-sida och ett LinkedIn-konto, som skriker efter bra content. Vi funderar också på att skapa någon form av trycksak, något som man kan skicka ut och kanske ladda ner som pdf-fil från webbplatsen.
Redaktören har kallat till ett redaktionsmöte…
Ordet blogg kommer från det engelska ordet weblogg, som betyder webbjournal eller webbdagbok. Helt enkelt en webbplats som kontinuerligt uppdateras med inlägg, där det senaste inlägget ligger högst upp. Många förknippar ordet blogg med en personlig webbplats där någon skriver en öppen dagbok om sitt liv och sina tankar, med målet att få många följare. En företagsblogg är lite samma sak, men företagets behov och syfte är förstås annorlunda. Företaget vill bygga varumärke, erbjuda värdefullt innehåll och samla följare, med syftet att generera fler affärer. Och det funkar faktiskt. Här kan du läsa varför.
Jakten på content eller det gamla hederliga innehållet har väl aldrig varit större än nu. Webben, nyhetsbrevet, kundtidningen och sociala medier är bara några plattformar som skriker efter content hela tiden. Och teorierna kring hur vi ska kommunicera vårt content poppar upp som svampar ur marken, men en sak är gemensam – vi behöver mer content, framför allt mer bra content, för bra content är det allra viktigaste i all kommunikation.
Det är svårt att ta fram bra content, men jag vill slå ett slag för den gamla hederliga nyhetsvärderingen. Läs vidare om hur du kan använda nyheter i din kommunikation.
Facebook, e-post eller webben. Eller kanske allihop! Hur får du bäst genomslag av ditt innehåll på nätet?
Vi tar hjälp av Jerry Silfwer, copywriter och spin doctor, som han kallar sig själv. Här är hans fem bästa tips.
Överoptimism, totala feltänk eller bara några vanliga enkla misstag. Även om vi hatar att erkänna att vi gör dem, är ofta misstagen våra bästa lärare. Men det kostar på att ge upp sitt favoritprojekt och inse att man hade fel. Det är ofta både smärtsamt och skamfullt. Ann Gynn, bland annat bloggare på CMI:s webbplats, har frågat runt bland ett antal marknadsförare och bett dem att dela med sig av sina värsta misstag inom content marketing och hur de löste problemen. Läs vidare så slipper du förhoppningsvis att göra några av misstagen.
Digitala nyhetsbrev har inte riktigt fått den uppmärksamhet de förtjänar. Många menar att det kommer för många nyhetsbrev i mailboxen och att alltför få klickar på dem. Men rätt använda är digitala nyhetsbrev en av de absolut mest använda och kostnadseffektiva kanalerna för att bygga varumärke och öka försäljningen. Här är sex tips för hur du framgångsrikt kommunicerar via digitala nyhetsbrev.
I min ungdom sysslade jag med telegrafi, där använde vi Q-förkortningar, trebokstavsord som började på Q, för att slippa sända varje bokstav i vissa vanliga standardmeningar. Trodde jag var klar med detta när jag muckade. Tyvärr blev det inte så. Tvärt om, i dag är det värre än någonsin.
Det är en del att tänka på i arbetet med, och distributionen av ett bra innehåll. Tips och trix i ämnet finns det en uppsjö utav. Ett verktyg som sticker ut bland mängden är den checklista som i dagarna publicerades av Content Marketing Institute – ett smart och enkelt stöd i arbetet med att skapa ett värdefull innehåll.
Humor har en fantastisk förmåga att slå igenom bruset och sitta kvar i huvudet. Ändå är den ofta underskattad inom content marketing. Men kan man skoja om allting?
– Jag tycker det, men nää, det kan man inte, säger serietecknaren Johan Wanloo som nu debuterar med den nya serien Byrån.
Internet är eldsjälarnas paradis. Ju smalare du blir i ditt ämnesområde, ju lättare har du att intressera besökare och få dem att återkomma. Med exempelvis en initierad expertblogg inom ditt speciella kunskapsområde kan du få dina viktigaste kunder eller potentiella kunder att själva söka upp dig – vecka efter vecka. Läs mer om varför det funkar.
En nyhet intresserar, engagerar och har en unik förmåga att bryta rakt igenom mediebruset. Men vad är egentligen en nyhet, och hur hittar man den? Erik Fichtelius är en av Sveriges mest kända och erfarna journalister, som också är en av få som vunnit Stora Journalistpriset vid flera tillfällen. I sin nya bok försöker han ge svar på: Vad är en nyhet – och hundra andra jätteviktiga frågor.
Värdefullt innehåll är grunden i content marketing. Men inte innehåll för innehållets egen skull, utan ofta kopplad till en uppmaning (call to action) som ska lotsa kunden vidare på sin köpresa. Hur du formulerar och utformar din call to action har stor betydelse för resultatet. Här är fyra tips från Swedish Content Agency.
Att välja rätt kanal för distribution av innehåll har blivit en riktig ångestpuck för många. I takt med att möjligheterna att distribuera ökat kraftigt, har stressen tilltagit. Istället för att värdera och fokusera, väljer många att dutta lite här och lite där, utan någon ordentlig plan. Varken effektivt eller särskilt tillfredsställande, men vad gör man när tiden inte riktigt räcker till. Joe Pulizzi ger kloka råd i boken Epic Content Marketing!
Jovisst funkar det gamla beprövade sättet. Över 90 procent av journalistkåren tycker att pressreleaser via e-post är ett positivt eller mycket positivt sätt att bli kontaktade. Det visar 2015 års journalist- och kommunikatörsundersökning från Cision.
Trots att en stor del av ett content marketing-projekt bygger på skrivna texter är det få marknadsförare som anser att de behöver bli bättre skribenter. Det visar en undersökning från CMI (Content Marketing Institute).
Begreppet sökord dyker ofta upp i samband med content marketing. Sökorden ska vägleda innehållsproduktionen, men också locka nya intressenter. Rätt sökord lockar rätt besökare och leder till fler affärer. Men vad är egentligen ett sökord och hur funkar det?
Webbsajten har blivit företagets viktigaste kommunikationskanal. Den är ofta ditt fönster mot omvärlden och din första kontakt med många potentiella kunder. Att bjuda på bra och intressant innehåll är en av grundtankarna i content marketing, men hur ofta ska man publicera? Så ofta du kan, tycker en del – när du har något viktigt att säga, tycker andra. Jag tror att sanningen ligger någonstans mitt emellan.